Dopo 150 anni, ecco perché gli americani continuano a indossare i jeans

Molte cose della vita americana sono cambiate dal 1870. Tanto per cominciare, allora 12 Stati americani non erano ancora stati ammessi nell’Unione. I cavalli costituivano il principale mezzo di trasporto. E dimenticatevi la TV o Internet: la radio fu inventata solo decenni dopo.

Ma un'invenzione nata circa 150 anni fa non solo è ancora con noi, è più popolare che mai: il blue jeans.

Era il 20 maggio 1873 che Levi Strauss e il suo socio Jacob Davis ricevettero il brevetto per pantaloni da lavoro che avevano rivetti metallici nei punti di tensione, come gli angoli delle tasche e la base dei bottoni. Davis, un sarto, ha avuto l'idea quando la moglie di un operaio locale gli ha chiesto di realizzare un paio di pantaloni per suo marito che non si sfaldassero. I pantaloni rivettati furono un successo fin dall'inizio, ma per far crescere il suo progetto denim, Davis aveva bisogno di un partner commerciale. È qui che entra in gioco Strauss: era il fornitore di denim di Davis.

Allora i pantaloni dell'abbigliamento da lavoro venivano chiamati tute in vita. Levi Strauss & Co. afferma che non furono chiamati jeans fino al 1960, quando i Baby Boomers adottarono il nome.

Da allora, i blue jeans sono stati indossati da tutti, dai presidenti alle principesse, dalle rock star agli scalatori, dai bambini agli adolescenti. E non c'è alcun segno di tale diminuzione. Dopo un calo delle vendite da 16,6 miliardi di dollari a 12,8 miliardi di dollari durante la pandemia di Covid-19, da allora le vendite di jeans sono aumentate ogni anno, secondo Euromonitor International. L’azienda prevede che il mercato statunitense raggiungerà i 20,7 miliardi di dollari entro il 2026.

Secondo il sondaggio Cotton Incorporated Lifestyle Monitor™, tra tutti i pantaloni e i pantaloni che possiedono, i consumatori affermano di aver indossato di più i jeans denim (34%) nell'ultimo mese, con gli uomini che li indossano molto più delle donne (40% contro 30). per cento). Ciò è paragonabile a pantaloni della tuta/joggers (23%), leggings/jeggings (17%), pantaloni casual (15%), pantaloni sportivi (8%) e pantaloni eleganti (2%).

Non è solo nell'ultimo mese che i consumatori cercano regolarmente i loro jeans. Secondo la ricerca Monitor™, la maggior parte degli acquirenti afferma di aver indossato i propri jeans per lo stesso numero di giorni (56%) o più spesso (22%) nell'ultimo anno.

E poiché i jeans denim sono una parte importante di così tanti guardaroba, non dovrebbe sorprendere che la maggior parte dei consumatori intenda acquistare le stesse (62%) o più (20%) paia di denim nel prossimo anno come faceva nel passato. nei 12 mesi precedenti, secondo i dati Monitor™.

Al giorno d'oggi, il denim è un cavallo di battaglia del guardaroba ancora più grande di quanto lo fosse un secolo e mezzo fa. E forse è proprio per questo che le aziende che lo producono cercano di renderlo una categoria più sostenibile. Storicamente, il denim ha avuto la reputazione di essere eco-ostile. Ma Miguel Sanchez, leader tecnologico per Kingpins, la fiera e rete di denim, e ingegnere tessile presso l'Università Politecnica della Catalogna, afferma che esistono diversi modi per produrlo.

"Se segui semplicemente regole semplici e usi il cervello per fare ciò che è giusto, il denim non è peggiore di qualsiasi altro prodotto di moda", afferma Sanchez.

A tal fine, Levi’s ha pubblicato i suoi obiettivi di sostenibilità per il 2025 e oltre. La strategia comprende 16 obiettivi che mettono al primo posto le persone e il pianeta “che illustrano il nostro impegno per migliorare il mondo che tutti condividiamo”, afferma l’azienda. I suoi obiettivi includono una riduzione assoluta del 40% delle emissioni di gas serra della catena di approvvigionamento; ridurre del 50% l’uso di acqua dolce nella produzione in aree ad alto stress idrico ed eliminare la plastica monouso negli imballaggi rivolti ai consumatori passando alla plastica riutilizzabile, riciclabile o compostabile al 100% entro il 2030.

Inoltre, la tabella di marcia sulla biodiversità di Levi, sviluppata nel 2021, si concentra su diversi livelli di biodiversità e identifica gli impatti più significativi – tra cui la coltivazione del cotone, i rifiuti tessili e le microplastiche – in modo da poter valutare la direzione e orientare i propri obiettivi di sviluppo.