Numero 237: Diventare globali

Guardando alla crescita, le palestre stanno spingendo l’espansione internazionale.

In costante aumento da anni, il COVID ha spazzato via i guadagni del settore. Ma le palestre e gli studi di tutto il mondo si stanno riprendendo.

In tutto il mondo.Dall’America Latina al Medio Oriente, la maggiore enfasi sul benessere combinata con l’aumento del reddito disponibile sta alimentando un boom del fitness nei mercati emergenti non sfruttati.

Durante la pandemia, i proprietari delle palestre erano fermamente convinti che gli utenti sarebbero tornati nei loro ambiti terzi spazi. Ora stanno vedendo la convalida.

Guardando più da vicino, man mano che le routine ibride prendono piede, anche gli utenti che si allenano a casa si avventurano all’aperto più spesso.

Negli Stati Uniti, secondo un sondaggio New Consumer, gli individui che hanno preferito fare esercizio in palestra almeno la metà del tempo sono aumentati dell’8% su base annua. E in Europa, un rapporto Deloitte ha visto il segmento solo domestico diminuire del 4%.

In combinazione con il crescente interesse per i club benessere e il coaching individuale, l’industria fisica trarrà vantaggio dal fungere da hub comunitario tanto necessario.

Progettando nuovi avamposti in tutto il mondo, i marchi statunitensi si sentono fiduciosi nel riprendere i loro sforzi di espansione.

Con 1 miliardo di dollari di vendite a livello di sistema negli Stati Uniti, Xponential Fitness sta accelerando all'estero. Mentre l’acquisizione di Body Fit Training (BFT) nel 2021 ha consolidato la sua presenza nell’area APAC, l’azienda sta anche firmando master franchisee per entrare in altre aree geografiche, con studi aperti o venduti in 16 paesi.

Avvicinandosi a 2.000 sedi nordamericane in rotta verso 4.000 negozi nazionali, Planet Fitness sta portando il suo modello economico in nuove località. Facendo appello alla maggior parte delle persone che non frequentano una palestra, l'azienda si sta espandendo in America Latina con l'intenzione di entrare in Europa.

Lasciandosi la pandemia alle spalle, Dave Long, CEO di Orangetheory Fitness, ha affermato che la società sta “accelerando il ritmo” delle nuove aperture. Con l'obiettivo di 5.000 studi totali, quest'anno OTF aggiungerà oltre 100 sedi internazionali.

Mentre le catene di palestre aperte 24 ore su 24, 7 giorni su 7, come Snap Fitness e Anytime Fitness hanno raggiunto rispettivamente 20 e 40 paesi, i marchi boutique, in particolare concetti incentrati sulla boxe e sulle MMA come TITLE Boxing Club, UFC GYM e 9Round, si stanno espandendo in nuovi territori.

In movimento.Spinta da un investimento di 396 milioni di dollari lo scorso anno, PureGym, con sede nel Regno Unito, ha debuttato negli Stati Uniti sotto il marchio Pure Fitness, entrando anche in Medio Oriente, Emirati Arabi Uniti e Nord Africa.

Altrove, i marchi nati in Australia stanno espandendo la loro presenza: lo studio di forza funzionale Fitstop è sbarcato negli Stati Uniti, Strong Pilates sta crescendo nel Regno Unito e il concetto di boxe UBX ha recentemente aperto a Singapore e in Inghilterra.

Un avvertimento: quando si preparava a diventare pubblico, F45 Training ha delineato un percorso verso 23.000 studi globali. Ma gli sforzi per tenere il passo hanno posto nuove sfide che alla fine hanno ostacolato il progresso.

Ora, poiché sempre più marchi perseguono la scalabilità, soddisfare le esigenze dei membri e degli affiliati diventa più complicato. Nel frattempo, con l’intensificarsi della concorrenza, alcune modalità e formati raggiungeranno un limite, soffocando l’espansione.

Ma, che si tratti di modelli club-in-club, di nuovi concetti olistici o esclusivi, o di consolidamento, l’ascesa del consumatore di benessere promette di alimentare la crescita in tutto il mondo.

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Kari Saitowitz, capo marketing e responsabile creativo del New York Sports Club, parla della boutiqueizzazione dei club benessere.

Copriamo anche:L'acquisizione da parte del NYSC del suo studio Fhitting Room e l'ascesa del fitness funzionale.

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